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CPV广告是什么意思?

CPV广告 2019-03-16 15:56:48 微信号:seodajun SEO常见问题
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CPV(每次观看费用)是一种根据广告收到的观看次数或互动次数对视频广告进行收费的方法。CPV广告为电子商务商家提供了与其相关受众联系的平台,使其成为寻求扩大知名度的品牌的一个值得考虑的因素。

CPV广告

CPV与其他形式的在线广告有何不同?

将CPV与其他基于出价的广告系统(例如每千次展示费用(CPM))区分开来的区别特征在于它需要来自接收视频广告的观众的刻意关注。在Google的AdWords系统中,除非观看者观看广告至少30秒或直接与其进行互动(例如点击嵌入式链接),否则不会收取CPV费用。这使得基于CPV的视频广告对于营销人员而言更加实惠,因为对于那些快速点击广告而非不感兴趣的观众而言,这些广告并不收费。

CPV方法通常与Google及其用于分发基于YouTube的广告的TrueView流程相关联,但Facebook等其他渠道已经开始尝试类似的计划。

为CPV广告出价

CPV广告的投标与其他按点击付费(PPC)风格的营销计划相同。对于搜索者输入的某些关键字,营销商在广告系统内创建“出价”,这些关键字通常根据诸如搜索者的物理位置之类的度量进一步限制。如果多个营销商针对该特定关键字\指标组合进行了出价,则最高出价决定了为搜索者显示的广告。

流行的关键字和人口稠密的市场几乎总是需要更高的出价,因为营销人员对这些关键词的竞争更加激烈。因此,根据搜索者的大量因素,CPV广告的价格可能会有很大差异。每种观点的成本通常在3美分到30美分之间,但这只是一个广泛的估计。

CPV广告的类型

在Google TrueView系统中,有两种不同的方式可以在YouTube中加入广告:In-Stream和In-Display。

插播视频广告是那些之前或在YouTube上的其他视频后出现,等同于电视广告插播。观众被迫观看广告的前5秒,然后根据需要选择跳过。

展示广告是直接显示在YouTube或其他Google搜索结果中的视频,与其他视频一起显示为可点击的选项。

根据30秒的规则,营销人员可以自由地尝试不同的格式类型和相对自由。他们可以尝试短,长,有趣,严肃,插播或展示的视频,但仍然只为那些吸引观众的视频付费。这为营销人员提供了充分的机会,可以尝试不同的方法并找到最具成本效益的选择。

本页核心:CPV广告,解读

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