「SEO大军」博主SEO大军从事9年SEO工作,有丰富的网站SEO优化实战经验,诚接网站SEO诊断、SEO顾问!

首页 > 干货分享 / 正文

关键词广告(adwords)

关键词广告(adwords) 2019-01-03 17:50:19 微信号:15382847313 干货分享

  关键词广告(adwords)是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC(cost-per-click)收费制,即按点击次数收取广告费。

  关键词广告(adwords)也称为“关键词检索”,简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时,才出现在搜索结果页面的显著位置,所以其针对性非常高,被称为性价比较高的网络推广方式。

关键词广告

  类型

  链接的关键字既可以是关键词,也可以是语句。目前,关键字广告主要有5种:

  ①公司关键字

  即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌,都以超级链接方式,链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式,目前很少有人采用。

  ②公众关键字

  即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页,如目前的“非典”、“伊拉克”等,当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告,目前我国的广告主几乎没有采用过。但如果企业经营与这些关键字相关,并与企业的整体营销活动相结合,公众关键字具有较好的补缺作用。例如,有公司或产品形象代言人的企业,就可以用形象代言人的姓名作为关键词。

  ③语句广告

  即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页,吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。

  ④搜索关键字

  即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字,在网民使用搜索引擎,用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时,与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。

  ⑤竞价排名广告

  这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”,这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称,也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时,企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列,故称为竞价排名广告。这种广告按点击次数收费,企业可以根据实际出价,自由选择竞价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告链接更加有的放矢地发布到某一页面,而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入,因此广告的针对性很强。

  关键词广告本质

  关键词广告本质上属于网络广告的范畴,是网络广告的一种特殊形式。关键词广告具有较高的定位程度,可以提供即时的点击率效果,可以随时修改关键词,收费也比较合理,因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。

  打关键词广告,最重要的是选好关键词。关键词选得好,不但可使广告费花在刀口上,而且能最大程度地吸引专业客户。

  打关键词广告,客户可以自定每天的点击次数,一旦超过,就自动停止,以便控制广告费预算。

  关键词广告特点

  1.关键词广告的形式比较简单

  通常是文字广告,其中主要包含广告标题、简介、网址等要素,一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开,如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。

  2.关键词广告可以随时进行投放

  关键词广告信息可以随时出现在检索结果中,也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点,如果一个网站是刚刚建成发布,其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应,那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。

  3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制

  与一般收费收录搜索引擎按年度收取费用相比,关键词广告的定价模式并非固定收费,而是按点击收费,只有用户点击广告才开始计费,对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费,因此所有的费用都是“有效的”,改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。

  4.关键词广告信息出现的位置可以进行选择。

  通过进行关键词的合理选择,以及对每次点击价格等进行合理设置,就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置,从而避免了一般网络广告的盲目性,对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。

  5.关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息,包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的,并且可以方便地进行调整,这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则,用户只能被动适应,如果网页的搜索引擎友好性不太理想,显示的摘要信息对用户没有吸引力,从而无法保证推广效果。

  6.可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。

  由于关键词广告信息是由用户自行设定的,当用户点击推广信息标题链接时,可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中,搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的,即摘要信息的标题就是网页的标题(或者其中的部分信息),摘要信息也是摘自该网页,而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息,并可以让推广信息链接到期望的目的网页,如重要产品页面等

  7.关键词广告可以随时查看流量统计

  当购买了关键词广告之后,服务商通常会为用户提供一个管理入口,可以实时在线查看广告点击情况以及费用,可以查询的指标一般包括:每个关键词己经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。经常对广告效果的统计报告进行记录和分析很有必要。如果同时购买多个关键词,还有必要进行比较分析,这样可以逐步积累使用关键词广告的经验。

  关键词广告优势

  1、关键字广告有助于提升公司网络知名度

  搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量,搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。

  2、关键字广告有更好的针对性和目标性

  只有当网民使用了企业购买的关键字时,企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置,而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人,因此,关键字广告具有很强的针对性和目的性。

  3、关键字广告有较为明确的效果

  关键字广告一旦投放,关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量,效果较为迅速和直接,短期见效不是不可能。

  4、关键字广告成本较低,容易控制成本预算。

  点击付费广告的特点是展示免费,点击付费,关键字的选择和广告预算随时变化,自由掌控。

  5、关键字广告具有良好的投资回报率

  相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入,搜索引擎广告更经济,具有良好的投资回报率。

  国内推广

  主流搜索引擎关键字广告

  ◇ google adwords广告

  ◇ Baidu竞价排名广告

  ◇ Yahoo搜索竞价广告

  ◇ Zhongsou关键字广告

  海外推广

  1、主流搜索引擎关键字广告

  ◇ google adwords广告

  ◇ Yahoo英文广告

  ◇ MSN英文广告

  ◇ 210广告

  2、配合全球分类收索引擎广告

  3、配合全球各地区主流搜索引擎广告

  google搜索引擎优化与关键词广告的关系

  由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示:2007年中国搜索引擎广告整体市场规模增长至27.3亿元人民币,同时DCCI预计2008年中国搜索引擎广告市场规模增长率为80.6%。

  精准的搜索引擎关键词广告

  搜索引擎竞价广告是提高用户转化率的一种有效的网络营销方式。在对用户检索行为分析并在此基础上选择最有效的关键词组合,优化广告着陆页面内容的相关性,能有效提高转化率。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成,每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。由于搜索引擎关键词广告具有一定的专业性,通过选择有实力的服务商进行广告维护,可以进一步提升网络营销效果。像上海火速等在搜索竞价产品销售和服务上经验丰富。

  具有说服力的客户见证

  客户见证是有效的营销技巧,但很多网站并没有充分利用客户见证到网络营销中来。在产品/服务展示的同时,展示该产品/服务客户的服务评价、使用体验,能增强产品/服务的说服力,增加用户购买的兴趣和信心。在这方面,阿里巴巴做得比较到位。在对其诚信通产品的营销推广中,阿里巴巴大量使用了客户见证技巧,既有正面的使用体验,也有反面的没有使用用户的受骗经历展示。两者的巨大反差使用户从心理上快速接受了诚信通产品。

  引导老客户进行转介绍

  利用网络营销来引导老客户进行转介绍比传统营销方法还具有优势。通常情况下,网络公关对于已成交客户,我们可以通过积分、折扣、礼品等形式来促进老客户再次消费;同时,对于老客户介绍来的新客户,除了新客户能够得到比较优惠的价格,老客户也将得到积分或礼品等多种形式的回报。

  竞价排名

  竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。

  在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下:

  (1)按效果付费,费用相对较低;

  (2)出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,增加了推广的定位程度;

  (3)竞价结果出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著;

  (4)搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的,尤其对于自然排名效果不好的网站,采用竞价排名可以很好弥补这种劣势;

  (5)企业可以自己控制点击价格和推广费用;

  (6)企业可以对用户点击情况进行统计分析。

  竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。

  竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。 优点:

  1、见效快:充值后设置关键词价格后即刻就可以进入。

  2、关键词数量无限制:可以在后台设置无数的关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制。

  3、关键词不分难易程度:不论多么热门的关键词,只要你想做,你都可以进入前三甚至第一。

  初期的网络方式主要是通过竞价排名以及邮件群发对客户进行轰炸,刚开始这两种方式会有成效,但是随着时间的推移,许多网络营销队伍纷纷跟风,造成了用户收到的信息泛滥,用户对此产生了排斥的心理,对此还启用了屏蔽垃圾邮件的设置。那么要怎样利用网络营销为企业提高品牌效应呢?网络营销人员对此并没有气馁,而是采取了另外的推广手段。网络传播的特点是信息传递快,国际品牌网指出到底如何利用互联网信息传递快的特点呢?网络营销方式最常见便是通过软性八卦新闻加上关键字传播的手段进行推广,八卦好奇可以说是人的天性,即使你不喜欢八卦,但是对于新鲜事物绝大多数人并不会排斥,因此网络营销就是通过这些不易察觉的方式进行网络推广,让客户在潜移默化中接受被推广的企业品牌文化,不知不觉中传播了企业的品牌效应,提升品牌知名度,而且这种信息是用户自己主动去了解,而不是强加于他的,用户对此并不会产生排斥感,所以效果比较明显。

大军SEO,9年来一直专注SEO技术研究,营销型网站建设,热爱SEO,希望能和大家多多交流共同学习,目前主要为企业和个人提供网站优化,关键词排名等服务,属于全职个人站长,凡是跟大军合作的每家企业/个人都是认真负责,做好网站每个细节,如有SEO/网络营销技术问题的朋友可以。

本页核心:关键词,广告,adwords

Tags:

声明:
1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,如注作有误请联系我更改;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.欢迎您对本文《关键词广告(adwords)》做点评,可以加我QQ或微信吐槽;
4.本页面网址:https://www.seodajun.com/SEOfenxiang/957.html

干货分享
了解更多关键词,广告,adwords,请在查看本站栏目对应内容进行参阅,如对关键词广告(adwords)有不明之处可以与我交流,如关键词广告(adwords)信息有误您也可以进行指导,本博客仅为SEO界的伙伴互相交流的一个SEO博客。

【大军SEO,9年如一日因为专业所以专注!做网站优化9年,熟悉各种CMS,精通各种搜索引擎排名,深知产品推广套路。专注于营销型网站建设,整站优化外包、关键词排名、黑帽/白帽SEO技术!承接网站SEO优化服务、SEO顾问服务(QQ:88288050)】
热门标签