「SEO大军」博主SEO大军从事9年SEO工作,有丰富的网站SEO优化实战经验,诚接网站SEO诊断、SEO顾问!

首页 > SEO教程 / 正文

什么是搜索意图,用户需求分析对SEO的意义

[db:作者] 1970-01-01 08:00:00 承接网站SEO顾问 SEO教程

在早期,搜索引擎建立之初,针对页面相关性的判断,大量依赖本身的文字内容与链接结构,在很长一段时间内,SEO主要解决的是内容与链接的问题。

那么,随着搜索引擎算法的不断迭代,对方更加人性化的尝试通过深层次的理解用户搜索意图,通过对用户需求分析,来排名更加相关性的内容。

什么是搜索意图,用户需求分析对SEO的意义

那么,什么是搜索意图,用户需求分析对SEO的意义有那些?

简单理解:用户搜索意图,主要是指基于用户搜索需求的检索,他希望尽可能的在搜索引擎自然排名中,通过较少的流程,查询到相关的解决方案。

① 早期主要的表现:只是针对基础性字面意义上的关键词匹配,它通常由反向链接所影响。

② 而至今,随着信息技术的普及,以及移动终端的快速发展,对于用户需求分析,我们发现,用户更希望在搜索结果中,找寻到字面意义背后的更加相关的搜索意图。

用户搜索意图算法:

根据用户需求分析,目前搜索引擎不断尝试通过各种技术手段与算法,甚至包括人工智能,去深刻理解用户背后的真实搜索意图,比如:

当你在检索一个普通词“家乐福”的时候,理论上,你可能更迫切希望,检索到你的附近在什么位置,有这个超市,而不是“家乐福”的相关介绍。

因此,百度在相关搜索结果排序的时候,通常会给出如下优先排名:家乐福官网、家乐福百度地图结果、家乐福百科等相关内容。

用户搜索意图类型:

① 直显结果

基于百度搜索查询,我们经常期望快速针对一些检索给出快速结果,比如:天气、汇率、贷款、长度、重量等相关计算。

通常在处理这里结果的时候,百度期望目标网站采用结构化数据的形式进行匹配。

② 导航意图

所谓的导航意图,它更倾向于针对特定网站的查询,比如:hao123、cctv、爱奇艺、12306等这种类型,有着明确访问意图的需求。

通常针对这类网站,我们在做用户需求分析的时候,经常建议网站推广员,及时做百度官方认证,它往往会出现在搜索结果第一名。

③ 购买意图

所谓的购买意图主要是指针对特定的检索,具有明确商业转化的行为,比如:某品牌官方旗舰店中的一款有特色的产品。

通常针对这样站点,我们建议按照电商网站的要求,配置HTTPS,提高页面体验度,增加用户信任度,并合理优化站点结构。

④ 信息查询

所谓的信息查询,主要是针对一些日常相关问题的检索,以及学术性研究的查询,比如:什么是用户搜索意图,这个问题。

针对提供这样检索内容的站点,我们通常建议,尽量匹配结构化数据,特别是百度精选摘要,它往往很容易出现在“0”排名的位置。

用户搜索意图分析:

基于SEO关键词优化的考量,我们根据用户搜索需求分析,在近期发现,更多的搜索意图从词组、短句向长短句进行转移,搜索引擎每天要处理大量的长短句的检索。

其核心原因主要是移动端终端的快速发展,PC端检索向移动端检索倾斜的转变,同时,智能语音搜索与识别面临着积极的挑战。

因此,当我们在做SEO用户需求分析解读的时候,一定不要忘记终端对相关结果的影响。

总结:用户搜索意图,每天都在变,而实际检索的结果与相关性,每天也在不断发生改变,只有定期做用户需求分析,才能更好的理解搜索意图,上述内容,仅供参考。

SEO大军 转载需授权!

大军SEO,9年来一直专注SEO技术研究,营销型网站建设,热爱SEO,希望能和大家多多交流共同学习,目前主要为企业和个人提供网站优化,关键词排名等服务,属于全职个人站长,凡是跟大军合作的每家企业/个人都是认真负责,做好网站每个细节,如有SEO/网络营销技术问题的朋友可以。

本页核心:用户体验设计

Tags:

声明:
1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,如注作有误请联系我更改;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.欢迎您对本文《什么是搜索意图,用户需求分析对SEO的意义》做点评,可以加我QQ或微信吐槽;
4.本页面网址:https://www.seodajun.com/seojiaocheng/2090.html

SEO教程
了解更多用户体验设计,请在查看本站栏目对应内容进行参阅,如对什么是搜索意图,用户需求分析对SEO的意义有不明之处可以与我交流,如什么是搜索意图,用户需求分析对SEO的意义信息有误您也可以进行指导,本博客仅为SEO界的伙伴互相交流的一个SEO博客。

【大军SEO,9年如一日因为专业所以专注!做网站优化9年,熟悉各种CMS,精通各种搜索引擎排名,深知产品推广套路。专注于营销型网站建设,整站优化外包、关键词排名、黑帽/白帽SEO技术!承接网站SEO优化服务、SEO顾问服务(QQ:88288050)】
热门标签