网站文案写作

　　单纯就网站文案写作的想法：

　　标题要准确简洁

　　看网页和看书不同，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者可能就不再继续往下看下去了。

　　标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。

　　多分段

　　由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。

　　融入个人化风格

　　这一点可能很多大公司不同意。

　　但是对中小型公司和个人网站来说，我感觉不要写的太八股，口气不要官式，尽量融入个人的特点，使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人，而不是一个摸不着头脑的机构。

　　少用空洞的词汇

　　网页不同于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。

　　最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”，那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”，可”解决方案”这个词在不同行业，对不同公司不同人，都是不同的意思，看了这个词还是完全不知道你想说什么。

　　使用小标题

　　网页文案写作要非常简洁清楚，逻辑结构清晰，列出小标题有助于读者大致浏览之后就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话，自然会看标题下面的具体解释。

　　可以带一些煽动性情感

　　这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站，对以收集新闻和信息为主，然后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。

　　如果想在网站上直接销售产品，你的每一句话都要指向一个特定的目标，就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

　　顾客买东西很多时候都是冲动型的，靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感，向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事，描述一个令人向往的场景，让用户不知不觉的进入你营造的那个情景，然后拿出信用卡。

　　网站文案4大技巧,让您成为文案老司机

　　1、“熟悉先行”策略

　　熟悉先行，它决定了你的用户会不会往下读。就像好的销售员不会一开始就单刀切入卖产品，他会先和你唠唠家常，关切地问候基本情况。

　　网页首图也应该先从客户熟悉的事物说起，将其引入一个情境，再让产品寄生在这个熟悉的情境中。

　　如上图的“分答”的网站首页，用基本涵盖了各领域的名人如章子怡、汪峰等人作引子，从读者熟悉的地方切入。

　　2、“同行比较”策略

　　在撰写首图文案时可以应用到的同行比较，人们愿意花费尽可能少的成本去获得高的收益或效率。具体的利益卖点主要是由商业模式和战略决定的，网页首图的任务是强化卖点。

　　注：在应用“同行比较”策略时，尽量别直接点明竞品名称，以免惹来不必要的危机公关，摆出事实但不针对人。

　　3、善用“信任背书”

　　百度为“莆田系”做了背书，这是个负面案例，但不得不承认，“莆田系”把这个背书利用到了。

　　因此，在撰写网页首图广告语时，如果有可能，尽量使用攀亲策略，和一些有知名度上关系，如“被XX媒体报道”、“获得XX投资机构投资”等等。

　　4、广告文案技巧

　　深受高考作文毒害，不少产品在构思营销文案时会写出“极速的操作体验，流畅愉悦”、“信息管理”之类正确的废话。

　　为什么应该杜绝此类文案用语?“流畅”、“愉悦”这类抽象形容词没有参考系，不能被量化，它们的出现无法与读者脑海中的记忆建立连接，何谈让他们做出行动?

　　巧用数字可以解决这个问题。“我们有过6亿的活跃用户”就比“我们有庞大的活跃用户数量”要有说服力。

大军SEO，9年来一直专注SEO技术研究，营销型网站建设，热爱SEO，希望能和大家多多交流共同学习，目前主要为企业和个人提供网站优化，关键词排名等服务，属于全职个人站长，凡是跟大军合作的每家企业/个人都是认真负责，做好网站每个细节，如有SEO/网络营销技术问题的朋友可以。

本页核心：文案,写作,网站

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