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网站文案写作

网站文案写作 2018-12-15 10:58:43 微信号:15382847313 SEO教程

  单纯就网站文案写作的想法:

  标题要准确简洁

  看网页和看书不同,大部分人是浏览,而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容,很多读者可能就不再继续往下看下去了。

  标题必须在几秒之内吸引住读者,告诉读者你要说什么,所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力,可以适当地,善意地神秘一下或夸张一下。

  多分段

  由于看网站的浏览方式很特殊,最好不要写很长的段落,那样会使读者眼睛很累,产生厌倦感。两三句话就分成一段,连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。

  融入个人化风格

  这一点可能很多大公司不同意。

  但是对中小型公司和个人网站来说,我感觉不要写的太八股,口气不要官式,尽量融入个人的特点,使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人,而不是一个摸不着头脑的机构。

  少用空洞的词汇

  网页不同于公司年度报告,也不是学术研究,不必用那些很空洞的大词,写大白话就行了。

  最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”,那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”,可”解决方案”这个词在不同行业,对不同公司不同人,都是不同的意思,看了这个词还是完全不知道你想说什么。

  使用小标题

  网页文案写作要非常简洁清楚,逻辑结构清晰,列出小标题有助于读者大致浏览之后就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话,自然会看标题下面的具体解释。

  可以带一些煽动性情感

  这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站,对以收集新闻和信息为主,然后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。

  如果想在网站上直接销售产品,你的每一句话都要指向一个特定的目标,就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

  顾客买东西很多时候都是冲动型的,靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡。

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  1、“熟悉先行”策略

  熟悉先行,它决定了你的用户会不会往下读。就像好的销售员不会一开始就单刀切入卖产品,他会先和你唠唠家常,关切地问候基本情况。

  网页首图也应该先从客户熟悉的事物说起,将其引入一个情境,再让产品寄生在这个熟悉的情境中。

  如上图的“分答”的网站首页,用基本涵盖了各领域的名人如章子怡、汪峰等人作引子,从读者熟悉的地方切入。

  2、“同行比较”策略

  在撰写首图文案时可以应用到的同行比较,人们愿意花费尽可能少的成本去获得高的收益或效率。具体的利益卖点主要是由商业模式和战略决定的,网页首图的任务是强化卖点。

  注:在应用“同行比较”策略时,尽量别直接点明竞品名称,以免惹来不必要的危机公关,摆出事实但不针对人。

  3、善用“信任背书”

  百度为“莆田系”做了背书,这是个负面案例,但不得不承认,“莆田系”把这个背书利用到了。

  因此,在撰写网页首图广告语时,如果有可能,尽量使用攀亲策略,和一些有知名度上关系,如“被XX媒体报道”、“获得XX投资机构投资”等等。

  4、广告文案技巧

  深受高考作文毒害,不少产品在构思营销文案时会写出“极速的操作体验,流畅愉悦”、“信息管理”之类正确的废话。

  为什么应该杜绝此类文案用语?“流畅”、“愉悦”这类抽象形容词没有参考系,不能被量化,它们的出现无法与读者脑海中的记忆建立连接,何谈让他们做出行动?

  巧用数字可以解决这个问题。“我们有过6亿的活跃用户”就比“我们有庞大的活跃用户数量”要有说服力。

大军SEO,9年来一直专注SEO技术研究,营销型网站建设,热爱SEO,希望能和大家多多交流共同学习,目前主要为企业和个人提供网站优化,关键词排名等服务,属于全职个人站长,凡是跟大军合作的每家企业/个人都是认真负责,做好网站每个细节,如有SEO/网络营销技术问题的朋友可以。

本页核心:文案,写作,网站

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