社会性搜索与SEO

　　SEO的最新动向是什么，我回答是社会性搜索(social search)。

　　以前在雅虎排名算法引入用户行为方式这个帖子里面，提过一句社会搜索，不过一直没时间再细说。

　　社会性搜索是目前搜索引擎最热门的话题之一，胡宝介小姐给取了个可爱的名字叫人肉搜索，来和机器搜索做对比。

　　不过大部分人在谈社会搜索的时候，都是从用户共享内容，社区等角度，比较少看到探讨社会化搜索与搜索引擎优化的联系。

　　社会性搜索闹的最欢的当属Yahoo!。雅虎已经收购了几个最重要的社会化搜索的代表，比如Del.icio.us ，Flickr，还有雅虎自己的Yahoo! Answers，Yahoo! 360，Yaoo MyWeb等。

　　雅虎的模式一直和Google不同，从一开始就不仅仅是搜索引擎，提供更多的实用信息和社区类的服务。

　　不过我感觉最近雅虎在社会化搜索服务投入这么大的资金和精力，更多的是要改善他们的搜索结果。以前说过，搜索结果可以从几个方面来判定质量，那就是网站本身质量，别人怎么评价你的网站，还有就是用户怎么看你的网站。

　　前两条通过机器算法可以比较好的判定，甚至大部分作弊手法也都可以用算法来检测。但真正的网站质量有时候几乎不可能用算法来判定。真的人打开一个页面，扫一眼就差不多能判定网站质量。但搜索引擎蜘蛛看十眼也不一定能看的出来，尤其是当网站并没有作弊的时候。

　　高质量的网站和普通质量的网站怎么断定是个大问题，当然链接和PR可以解决一部分。但是自从Google公布了PR算法，站长们就开始大规模的试图影响和作弊。

　　我猜想雅虎在这一两年得出了结论，自己通过算法无法与Google较量，所以转而令辟蹊径，希望通过社会性搜索来改善他们的搜索结果。也就是说，这些社会性搜索的意义并不局限于这些服务本身，在未来的几个月，搜索引擎算法很可能会把社会性搜索，以及用户所给的评分，标签，书签等记入到排名算法当中。

　　这就意味着做SEO的人更要努力增加网站的内容质量和粘度，吸引真正的用户来给你的网站打分。

　　建议对搜索引擎优化感兴趣的读者，都要关注社会性搜索的发展。

　　Google和社会性搜索

　　Google在社会性搜索方面显得没有那么积极。前几个月的Google Co-op算是一个靠近社会性搜索的产品。不过和Google的不少产品一样，推出之后就没什么动静了。而且Google Co-op使用比较麻烦，到目前为止似乎并没得到多少反响。

　　这是否意味着Google在社会性搜索融入排名算法的比赛当中缺席或者会败下阵来呢?我觉得也不一定。

　　社会性搜索处理的好，可以提高排名质量，但和所有算法一样，社会性搜索也有被恶意影响和利用的机会。前些天就有人在谈论想让自己的博客进入digg首页的简便方法，也就是号召一些朋友互相投票，而且所需人数不多，几十人就够了。还有人已经开始提供这类投票服务。

　　另外一方面，这些社会性搜索的数据并不必然直接出现在搜索结果的最前面，搜索引擎在利用社会性搜索的时候，应该是把这些数据融入到排名算法当中。

　　这些社会性搜索的标签，书签，评分等依然是庞大的数据，把这些数据整理融入到其他已存算法当中，依然需要庞大的机器算法。在这方面Google目前是最强的。

　　这些社会性搜索服务虽然是雅虎，百度等拥有，但数据都是很容易可以得到的。Google完全可以把这些数据像普通网页一样直接收入在自己的数据库，并记入算法当中。

　　Google得不到的是这些数据与用户的个人信息之间的关系，这是一个薄弱点。不过整个社会性搜索数据在排名算法当中所占的比例应该还不会太高，所以个人信息与这些数据之间的关系所占的比例就更低了。

　　Google必然已经意识到雅虎的策略和社会性搜索的重要性，Matt Cutts在前两天的一篇访谈中就说过这样的话：

　　这只是我个人的意见，但是我想Google应该对各种能改善搜索质量的信号采取开放态度。虽然一谈到Google就想到算法，算法是Google重要的一部分，但算法并不是魔术。算法是人写的，人要决定算法的起点和输入，而这些输入在很多时候都是由人的贡献来达到的。

　　Google通常一直是强调算法和自动化，很少会提到人工的重要性，从Matt Cutts的话来看，Google在这方面肯定也没闲着。

大军SEO，9年来一直专注SEO技术研究，营销型网站建设，热爱SEO，希望能和大家多多交流共同学习，目前主要为企业和个人提供网站优化，关键词排名等服务，属于全职个人站长，凡是跟大军合作的每家企业/个人都是认真负责，做好网站每个细节，如有SEO/网络营销技术问题的朋友可以。

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