整合搜索与SEO

　　什么是整合搜索?正常搜索结果页显示文字内容外，还有视频、图片、新闻、博客、地图等垂直搜索结果。搜索引擎会根据大量的用户基础来判断搜索意图。

　　整合搜索，或者叫通用搜索，universal search，是这几个月对SEO行业有重要影响的另一个搜索引擎发展趋势。

　　我个人感觉整合搜索比个性化搜索影响将会更快更大，因为个人化搜索在搜索结果中的表现还不明显，而整合搜索已经越来越多的出现在搜索结果当中了。

　　简单的说整合搜索指的是，在搜索结果中提供普通网页，新闻，图片，视频，博客，地图等各种形式的搜索结果。幻灭在他的博客上有更多详细的介绍，大家可以参考。

　　整合结果现在在英文搜索结果中已经非常常见，在中文搜索结果中也开始越来越多。比如我在Google搜索“搜索引擎优化”，已经出现了新闻结果。

　　雅虎在前些天推出的360搜索，也是整合搜索，用户界面也相当不错。

　　整合搜索应该说是未来搜索引擎发展的主要趋势之一。

　　整合搜索出现的根本原因，我想可能是因为用户一般都很懒，虽然搜索引擎早就已经推出了垂直搜索，包括博客，新闻，图片，视频，地图，图书等等，要使用这些垂直搜索，也只是多点击一下搜索结果页最上面的选项。不过人类的特点就是懒惰，绝大部分用户很少用到那些垂直搜索。

　　所以搜索引擎为了能把各种媒介形式的内容呈现在用户面前，开始提供整合搜索，把这些不同形式的内容，揉合在同一个搜索结果页中。

　　整合搜索有几个难题。比如搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候，搜索结果格式整齐划一，大家也都熟悉了。现在要把视频，图片，新闻，博客等内容都整合在同一个页面里，又不能显得混乱，还要实时处理，在网页的格式安排上要下一番功夫。

　　再比如，不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度?以前返回内容都是网页，只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了新闻，地图，博客，视频，图片等等，一个视频内容和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较?

　　再比如，哪些搜索关键词会触发哪种整合搜索?不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这可能需要根据具体的关键词以大量用户数据为基础做个判断。比如我们搜索石靖时，可能图片内容是一个必须要返回而且要多返回的的内容，而地图内容就不太重要了。

　　整合搜索对SEO有什么影响?

　　以前SEO的主要工作是优化网页，把网页内容排到前面。但现在跟你竞争排名的不仅仅是网页了，还出现了地图，视频，博客，新闻，图片等等内容。做SEO的就无法忽视这些内容，要优化的东西更加广泛，各种多媒体内容以及社会网络内容，都要被纳入SEO的工作范围。这无疑使SEO在战略思考上必须要提高一个层次，不能只把目光放在自己的网站上了。

　　目前整合搜索在搜索结果中占的比例还不大，但无疑这是个发展趋势。要想在未来占据有利位置的SEO，必须开始把精力，时间投放在视频，博客，新闻，图片，等一系列内容上。

　　整合搜索面临的机会与挑战

　　小型网站文字页面没有机会进入搜索引擎排名的情况下，可以通过整合搜索结果排到前面。整合内容出现的次数比网页少，竞争也少，所以更有可能出现在第一页。面对的挑战是增大了SEO的工作范围。

　　整合搜索包含的内容有很多，下面就为大家简单的介绍一下新闻搜索和图片搜索：

　　新闻搜索：想要进入新闻搜索首先要被纳入新闻源，被搜索引擎纳入新闻源对网站整体页面都有好处，能够提好网站的权重和爬行频率。搜索引擎返回资讯内容时，返回的几条新闻主要依靠用户关注度和媒体报道数量判断。每条新闻都有几个或几千个网站报道，而搜索引擎只显示一个。

　　新闻内容和普通排名算法不同，需要注意以下几点：

　　(1)越新发布越有优势

　　(2)原创

　　(3)地域相关，同一地区的新闻源网站具有优势

　　(4)标注时间地点，这样能够帮助搜索引擎判断新闻的地域性和时效性。

　　(5)网站权重，指的是主题相关的权重。

　　(6)点击率，对排名有直接的影响。

　　(7)新闻页面中的图片被现实在搜索引擎中有助于提高点击率。

　　(8)其他页面因素

　　与普通页面相似，如关键词是否出现在标题里。

　　二、图片搜索

　　想要自己网站的图片出现在整合搜索内容中，要注意以下几点：

　　(1)ALT文字：应该出现目标关键词，并准确描述图片内容。

　　(2)页面标题

　　与页面优化要求一致：独特不重复、准确相关、标题控制在15-25个中文字、不要出现关键词堆砌、关键词尽量出现在前面、能够吸引点击等。

　　(3)图片周围文字，图片周围的文字也在一定程度上代表了图片内容，这里指HTML代码前后的文字内容。

　　(4)图片质量，指图片解像度和像素

　　(5)导入链接锚文字

　　想要做好整合搜索还有很多要做的事情，整合搜索内容中今天只为大家介绍了图片搜索和新闻搜索，这两样对SEO优化就有很大的帮助。如果能够做好整合搜索，那么你的网站将在网站上有非常不错的展现效果，和非常全面的信息内容，让网友们能够更好的了解你的服务或者产品。

大军SEO，9年来一直专注SEO技术研究，营销型网站建设，热爱SEO，希望能和大家多多交流共同学习，目前主要为企业和个人提供网站优化，关键词排名等服务，属于全职个人站长，凡是跟大军合作的每家企业/个人都是认真负责，做好网站每个细节，如有SEO/网络营销技术问题的朋友可以。

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